日前，被稱(chēng)為“史上最嚴”的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》出臺，并將于今年10月1日起正式施行?！掇k法》規定，不允許在標簽和說(shuō)明書(shū)中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道”等內容。昨日，記者調查發(fā)現，標注這些字樣的奶粉，是賣(mài)得最好的。

　　注冊制遏制價(jià)格上漲

　　瑤瑤現在快兩歲了，兩年以來(lái)，她一直喝嬰幼兒配方奶粉?，幀幍膵寢尡г拐f(shuō)，奶粉價(jià)格在不斷上漲，主要是因為經(jīng)常推出升級配方，價(jià)格就跟著(zhù)漲上去了?，幀帍男〉酱?，吃的都是一個(gè)品牌一個(gè)系列的嬰幼兒配方奶粉，差不多每隔半年，廠(chǎng)家就推出升級配方，再取個(gè)新名字，就提價(jià)銷(xiāo)售九游娛樂(lè )官網(wǎng)?，幀幍膵寢屨f(shuō)，她對比老配方和新配方也沒(méi)發(fā)現太大的變化，不過(guò)新配方出來(lái)，老配方就不生產(chǎn)了，她想買(mǎi)都買(mǎi)不到。

　　新政將對乳企實(shí)行注冊制，以前是備案制，只是報備，不需要經(jīng)過(guò)審批，主要依靠企業(yè)自律。注冊制要求每個(gè)企業(yè)原則上不得超過(guò)3個(gè)配方系列9種產(chǎn)品配方。這樣，很多企業(yè)在原來(lái)配方的基礎上進(jìn)行微調來(lái)進(jìn)行漲價(jià)的現象，將得到遏制。

　　禁止使用夸大性字樣

　　在沈陽(yáng)一家大型連鎖超市，嬰幼兒配方奶粉的柜臺被安排在電梯旁邊的黃金位置，總共能有三四十個(gè)品牌，促銷(xiāo)員都在極力推銷(xiāo)著(zhù)自家的奶粉。記者聲稱(chēng)要給孩子選購奶粉，促銷(xiāo)員就問(wèn)，孩子多大、多高、多重等問(wèn)題，然后針對一些日常出現的癥狀，來(lái)推薦奶粉類(lèi)型。有促進(jìn)消化的、有增強免疫力的，還有強壯骨骼的等。促銷(xiāo)員說(shuō)，標注“益智”等字樣的奶粉是賣(mài)得最好的，誰(shuí)都希望自家的寶貝兒更聰明，而且適合各種體質(zhì)的嬰幼兒。九游娛樂(lè )平臺官方

　　新政明確要求，不允許在標簽和說(shuō)明書(shū)中明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道”等，這些字樣都涉嫌夸大宣傳，具體功效無(wú)從認定。另外，也不允許以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣，強調本來(lái)就不應該使用的相關(guān)物質(zhì)。

　　小品牌面臨市場(chǎng)淘汰

　　記者在調查過(guò)程中了解到，不少消費者反映，一個(gè)企業(yè)注冊多個(gè)奶粉品牌，雖然品牌不同，配方卻類(lèi)似，而且一個(gè)品牌下又出現多個(gè)系列，讓消費者眼花繚亂，根本不能進(jìn)行明白消費。

　　業(yè)內人士介紹，此次新政，主要就是規范嬰幼兒奶粉的混亂現象。目前的情況下，很多企業(yè)就是簡(jiǎn)單地把一個(gè)配方的組成成分及含量略作改變，然后形成多個(gè)“新配方”，再生產(chǎn)出來(lái)不同的產(chǎn)品，在不同渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，通過(guò)夸大宣傳誤導消費者購買(mǎi)。

　　一家奶粉企業(yè)可以生產(chǎn)幾十個(gè)甚至近百個(gè)系列，有的企業(yè)為了調動(dòng)零售店積極性，甚至推出某個(gè)零售店專(zhuān)賣(mài)產(chǎn)品，導致產(chǎn)品繁雜。實(shí)際上，小品牌工廠(chǎng)的生存主要依托品牌多，而不是品牌大，因此，小牌子工廠(chǎng)將面臨破產(chǎn)或被迫賣(mài)掉，預計80%以上的品牌會(huì )在明年徹底消失。