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九游娛樂(lè )平臺:央視新聞鏡頭下的強自信,海普諾凱1897與超千萬(wàn)人直播溯源好奶粉

日期:2025-04-15

  6月30日,央視新聞攜手海普諾凱1897開(kāi)啟了一場(chǎng)荷蘭乳業(yè)的溯源直播,在當天引發(fā)全媒體平臺熱議的高聲量之下,直到今天,事件的影響力和關(guān)注度仍在持續擴大。

  怎么來(lái)看這一場(chǎng)直播溯源?

  央視新聞攜手郎朗吉娜探訪(fǎng)荷蘭乳業(yè)

  它是一次官方權威媒體與優(yōu)秀品牌合作的營(yíng)銷(xiāo)范本,不僅展現了荷蘭乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、海普諾凱1897的百年沉淀、中荷兩國奶業(yè)的友好合作,更體現了當下消費者和奶粉市場(chǎng)的變化。從看得見(jiàn)的“配料表”和“營(yíng)養成分表”到看不見(jiàn)的“好奶源”和“好工藝”,海普諾凱1897進(jìn)一步為大家揭露定義一罐品質(zhì)好奶粉的高標準,而這也是一直以來(lái)海普諾凱1897都在堅持做的事和競爭力所在。

央視新聞鏡頭下的強自信,海普諾凱1897與超千萬(wàn)人直播溯源好奶粉

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  上萬(wàn)新生代父母的問(wèn)題得到答案

  這是一場(chǎng)深度的用戶(hù)交互,直中要點(diǎn)

  每一代父母對喂哺育兒、奶粉選擇都充滿(mǎn)了高度關(guān)注和諸多疑惑,但一代又有一代的不同。新一代消費者關(guān)注什么?需求什么?是品牌發(fā)展需要探索的永恒話(huà)題。作為三年疫情后,以及新國標正式實(shí)施階段,率先開(kāi)啟的奶粉品牌海外溯源活動(dòng),海普諾凱1897的這場(chǎng)直播溯源,首先堪稱(chēng)是一場(chǎng)和消費者深度溝通互動(dòng)的優(yōu)秀案例。

  在溯源開(kāi)始之前,海普諾凱1897就在全媒體平臺展開(kāi)了“新生代媽媽選奶標準”話(huà)題征集,一方面更深入地了解新生代消費者的需求,另一方面也進(jìn)一步根據消費者的問(wèn)題開(kāi)啟并更具針對性地設置了這場(chǎng)直播溯源。

  怎樣選擇一款奶粉?

  好奶源的標準是什么?

  奶牛的生存環(huán)境如何?

  奶粉如何安全加工?

  在寶寶的喂養上,絕大部分父母極其焦慮,在收到的成千上萬(wàn)的新生代父母的問(wèn)題和疑惑中,海普諾凱1897發(fā)現,從分析營(yíng)養配料,到關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈條,消費者對奶粉上游生產(chǎn)端充滿(mǎn)了好奇,而不管是其中的奶源還是生產(chǎn)都是決定一罐奶粉品質(zhì)的關(guān)鍵,所以便有了海普諾凱1897直播溯源的由來(lái)。追溯一罐奶粉的前世今生,安全品質(zhì)從來(lái)不需要“神秘感”,而是需要“透明化”。

  進(jìn)一步來(lái)看直播溯源環(huán)節的設置,更是可見(jiàn)海普諾凱1897對消費者的細致用心。其中,海普諾凱1897全球形象代言人郎朗、吉娜·愛(ài)麗絲作為新一代父母的代表,與央視新聞主持人以及中國考察團一起走進(jìn)海普諾凱1897荷蘭百年牧場(chǎng)和工廠(chǎng),參觀(guān)了黃金奶源地的豐美牧草、荷斯坦功勛母親牛的寧靜生活、現代化的擠奶設備、“移動(dòng)的檢測實(shí)驗室”等,與萬(wàn)千消費者共同見(jiàn)證海普諾凱1897從牧場(chǎng)到罐裝的全自控產(chǎn)業(yè)鏈。

  郎朗和吉娜在海普諾凱1897荷蘭牧場(chǎng)互動(dòng)

  參觀(guān)過(guò)程中,吉娜·愛(ài)麗絲更是隨身攜帶著(zhù)一本厚厚的征集了新生代父母選奶粉疑問(wèn)的問(wèn)題集,涉及從牧場(chǎng)、奶牛到工廠(chǎng)、研發(fā)等各個(gè)方面,以便隨時(shí)詢(xún)問(wèn)專(zhuān)業(yè)人員相關(guān)問(wèn)題,更好地幫助消費者答疑解惑。與此同時(shí),北京大學(xué)公共衛生學(xué)院營(yíng)養與食品衛生學(xué)系教授朱文麗也在央視新聞直播間,與各位新生代父母線(xiàn)上互動(dòng)熱門(mén)育兒?jiǎn)?wèn)題,進(jìn)一步助力大家科學(xué)喂養、減少育兒焦慮。

  而這所體現的是一直以來(lái)海普諾凱1897堅持“以用戶(hù)中心”為導向的戰略,所形成的對市場(chǎng)深度而前瞻的洞察,對奶源、牧場(chǎng)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方等全面的精研。從看得見(jiàn)的營(yíng)養含量功效,到看不見(jiàn)的生產(chǎn)加工環(huán)節,從解決寶寶營(yíng)養問(wèn)題,到減少父母育兒焦慮問(wèn)題,圍繞著(zhù)用戶(hù)深層次的需求,海普諾凱1897正積極響應變化,在助力消費者科學(xué)選擇奶粉的道路上,成為消費者選擇奶粉的標準。

  正如澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執行董事吳少虹女士表示,“我們看到了宏觀(guān)層面中國經(jīng)濟與全球市場(chǎng)更深層次的交融,也看到了微觀(guān)層面新生代消費者已經(jīng)具備全球化的選品標準。尤其在選奶粉這件事上,媽媽們都可以說(shuō)是眼光最挑剔、標準最嚴苛的,當然也是最用心的。我們相信,更多的消費者在奶粉上較真,就會(huì )有更多的消費者能看到我們、相信我們、選擇我們?!?/p>

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  24小時(shí)海外直播+官方權威鏡頭

  這是一份優(yōu)秀的品質(zhì)答卷,不懼檢驗

  值得一提的是,海普諾凱1897這場(chǎng)直播溯源之所以備受關(guān)注、影響較大,不僅因其品牌的高知名度,以及與消費者的深度互動(dòng),更因為這也是央視新聞首個(gè)海外乳業(yè)溯源直播,以及全球首個(gè)乳業(yè)24小時(shí)海外直播,對海普諾凱1897、對央視新聞、對整個(gè)荷蘭乳業(yè)都意義非凡。

  央視新聞首個(gè)海外溯源直播

  而不管是與央視新聞的攜手,還是24小時(shí)的不間斷直播都充分展現了海普諾凱1897的全產(chǎn)業(yè)鏈自信和硬核實(shí)力。唯有真功夫,方能不懼一切鏡頭考驗。

  走進(jìn)荷蘭,在全球一眾黃金奶源帶中,其都是一個(gè)聞名的存在。得天獨厚的自然環(huán)境和地理優(yōu)勢下,荷蘭牧草豐富、奶牛養殖產(chǎn)業(yè)發(fā)達、奶源優(yōu)質(zhì),再加上荷蘭奶業(yè)嚴格的質(zhì)量監控體系和全產(chǎn)業(yè)鏈品控優(yōu)勢,使得其在歐洲甚至全球乳業(yè)中都具有重要的地位。并且,作為我國進(jìn)口嬰配粉最大的國家,根據海關(guān)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數據顯示,中國每進(jìn)口10罐奶粉,就有7罐來(lái)自歐洲,其中4罐來(lái)自荷蘭,可見(jiàn)其突出地位。

  再走進(jìn)海普諾凱,其在荷蘭更是非常有名,說(shuō)是家喻戶(hù)曉毫不為過(guò),更可以稱(chēng)得上是荷蘭乳業(yè)的集大成者,其對優(yōu)質(zhì)奶源的嚴格篩選、對生產(chǎn)工藝的嚴苛把控、對科研技術(shù)的持續投入、對全產(chǎn)業(yè)鏈的精研,成就了其始終如一的高品質(zhì)。

  荷斯坦功勛母親牛

  比如,從奶源甄選來(lái)看,海普諾凱1897百年牧場(chǎng)位于毗鄰世界自然遺產(chǎn)瓦登海濕地保護區,黃金奶源地常年雨水充沛,純正荷斯坦功勛“母親?!币誀I(yíng)養鮮甜的黑麥草為食,保證了原材料的優(yōu)質(zhì)。

  猶記得在海普諾凱1897的24小時(shí)溯源直播間,曾看到過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)景:天邊一抹金黃色的朝霞慢慢擴散,直至那輪紅日浮現;廣袤的綠色草地在黑暗中身影漸顯,生機盎然;晨曦的薄霧在遠方匯聚成一條白絲帶,神秘非凡,自然的風(fēng)光總是讓人留念,這一幕是荷蘭大草原海普諾凱1897百年牧場(chǎng)清晨破曉的畫(huà)面九游娛樂(lè )官網(wǎng)。

  風(fēng)景有多美,大家就可以知道環(huán)境有多好。再一想,在海普諾凱1897的牧場(chǎng)上,經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀選育出來(lái)的荷斯坦功勛“母親?!庇崎e地在草地上散步,它們每天自由采食的時(shí)間達6小時(shí)以上,而且每一頭奶牛都有屬于自己的電子身份證和不少于6個(gè)月的“年假”。照料、培育荷斯坦牛的奶農也需要經(jīng)歷奶牛生理學(xué)、飼養管理、飼料營(yíng)養、奶源品質(zhì)管理以及環(huán)境保護等方面的嚴格教育和培訓才能達到上崗的標準。重重條件之下,不難想象生產(chǎn)出來(lái)的奶源有多優(yōu)質(zhì)了。

  當然在海普諾凱1897全產(chǎn)業(yè)鏈的其他方面,都是如此精益求精。正如,在央視新聞的直播現場(chǎng),郎朗和吉娜夫婦感嘆道:“從牧草到母牛,從擠奶設備到奶罐車(chē),從檢測實(shí)驗室到百年工廠(chǎng),想不到每一個(gè)環(huán)節都如此嚴謹細致?!?/p>

  泡沫在陽(yáng)光下將消散,而金子將更加燦爛。經(jīng)過(guò)央視新聞權威鏡頭考驗以及萬(wàn)千新生代父母慧眼檢驗,海普諾凱1897正給到消費者和渠道商充分的信心和信賴(lài),贏(yíng)得大家更多的支持和認可。正如中國考察團中有渠道上表示,渠道商有義務(wù)給消費者挑選更好品質(zhì)的奶粉,參觀(guān)了百年牧場(chǎng)和工廠(chǎng),我們對海普諾凱1897愈加充滿(mǎn)信心。

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  突破7500萬(wàn)罐銷(xiāo)量的歷史成績(jì)

  這是一場(chǎng)多方的攜手共贏(yíng),繼往開(kāi)來(lái)

  總的來(lái)看,回顧荷蘭乳業(yè)100多年的歷史,海普諾凱見(jiàn)證著(zhù)傳奇更書(shū)寫(xiě)傳奇。從1897年海普諾凱工廠(chǎng)在荷蘭Ommen小鎮誕生,成為首家依靠蒸汽動(dòng)力生產(chǎn)制乳品的工廠(chǎng),到1938海普諾凱工廠(chǎng)專(zhuān)業(yè)奶粉生產(chǎn)線(xiàn)正式投入運營(yíng),成為早期世界上能生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)商之一,海普諾凱至今已有126年的悠久歷史。126年的傳承不息,創(chuàng )新進(jìn)階,不斷突破,將自身發(fā)展融入產(chǎn)業(yè)、國家、時(shí)代,得以基業(yè)長(cháng)青。

  而從2013年進(jìn)入中國市場(chǎng),跨越10年光景,依托于厚實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈建設、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌塑造,海普諾凱1897所取得的成績(jì)和成就亦有目共睹,在全球化發(fā)展大潮中,不僅成為荷蘭進(jìn)口嬰配粉代表品牌之一,更成為中國奶粉市場(chǎng)超高端奶粉的核心品牌之一。

  “向中國出口奶粉突破7500萬(wàn)罐”慶祝儀式

  在央視新聞荷蘭直播的同時(shí),海普諾凱舉行了“向中國出口奶粉突破7500萬(wàn)罐”慶祝儀式。中國駐荷蘭大使館代表閆書(shū)鵬,荷蘭前農業(yè)、自然和食品質(zhì)量部高級政策顧問(wèn) Pieter Vandrager對海普諾凱長(cháng)期以來(lái)在荷蘭乳業(yè)的卓越表現和相關(guān)品牌在中國市場(chǎng)取得的成就表示高度認可,并表示海普諾凱1897對奶源的嚴格篩選和對質(zhì)量的極致追求,為荷蘭乳業(yè)的標準建設和發(fā)展做出了突出的貢獻。

  這背后,海普諾凱深諳“精誠合作,互利共贏(yíng)”方為其本,其今日之成果離不開(kāi)荷蘭乳業(yè)的支撐,離不開(kāi)中國政府對中國乳業(yè)和中國乳企的重視和支持,離不開(kāi)中國企業(yè)家積極響應國家號召全球化布局的出色戰略眼光和勇氣,離不開(kāi)海普諾凱1897團隊的共同努力和長(cháng)期以來(lái)渠道合作伙伴的攜手共贏(yíng)。

  而伴隨著(zhù)新國標新征程,在堅持高端奶粉市場(chǎng)定位的基礎上,海普諾凱1897必將繼往開(kāi)來(lái),以更強的實(shí)力、更大的努力和更高品質(zhì)的全生命周期產(chǎn)品,打響“全面營(yíng)養,百年精研”的發(fā)展新篇章,為萬(wàn)千母嬰家庭精研更全面的營(yíng)養,做萬(wàn)千媽媽的全面營(yíng)養的精研之選,攜手渠道合作伙伴共享未來(lái)新增長(cháng)。

  回歸產(chǎn)品價(jià)值本身,唯有堅持卓越品質(zhì),方能不懼市場(chǎng)挑戰。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執行董事Bartle van der Meer表示:“歡迎更多中國消費者將目光投注到荷蘭乳業(yè)的嚴格生產(chǎn)過(guò)程和對品質(zhì)的精益求精上,一同探尋品質(zhì)之源,追求卓越品質(zhì)?!?a >九游娛樂(lè )官網(wǎng)

  一個(gè)品牌今天的自信和篤定,不是來(lái)自于今天的決定,而是過(guò)去堅持做所帶來(lái)的復利,來(lái)自于危機時(shí)期所做出的正確決定。這場(chǎng)溯源,我們看到了百年以來(lái),海普諾凱1897穿越一次又一次商業(yè)周期的答案,更展望海普諾凱1897第二個(gè)百年的更加精彩。

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