6月30日，央視新聞攜手海普諾凱1897開(kāi)啟了一場(chǎng)荷蘭乳業(yè)的溯源直播，在當天引發(fā)全媒體平臺熱議的高聲量之下，直到今天，事件的影響力和關(guān)注度仍在持續擴大。
怎么來(lái)看這一場(chǎng)直播溯源？
央視新聞攜手郎朗吉娜探訪(fǎng)荷蘭乳業(yè)
它是一次官方權威媒體與優(yōu)秀品牌合作的營(yíng)銷(xiāo)范本，不僅展現了荷蘭乳業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展、海普諾凱1897的百年沉淀、中荷兩國奶業(yè)的友好合作，更體現了當下消費者和奶粉市場(chǎng)的變化。從看得見(jiàn)的“配料表”和“營(yíng)養成分表”到看不見(jiàn)的“好奶源”和“好工藝”，海普諾凱1897進(jìn)一步為大家揭露定義一罐品質(zhì)好奶粉的高標準，而這也是一直以來(lái)海普諾凱1897都在堅持做的事和競爭力所在。
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上萬(wàn)新生代父母的問(wèn)題得到答案
這是一場(chǎng)深度的用戶(hù)交互，直中要點(diǎn)
每一代父母對喂哺育兒、奶粉選擇都充滿(mǎn)了高度關(guān)注和諸多疑惑，但一代又有一代的不同。新一代消費者關(guān)注什么？需求什么？是品牌發(fā)展需要探索的永恒話(huà)題。作為三年疫情后，以及新國標正式實(shí)施階段，率先開(kāi)啟的奶粉品牌海外溯源活動(dòng)，海普諾凱1897的這場(chǎng)直播溯源，首先堪稱(chēng)是一場(chǎng)和消費者深度溝通互動(dòng)的優(yōu)秀案例。
在溯源開(kāi)始之前，海普諾凱1897就在全媒體平臺展開(kāi)了“新生代媽媽選奶標準”話(huà)題征集，一方面更深入地了解新生代消費者的需求，另一方面也進(jìn)一步根據消費者的問(wèn)題開(kāi)啟并更具針對性地設置了這場(chǎng)直播溯源。
怎樣選擇一款奶粉？
好奶源的標準是什么？
奶牛的生存環(huán)境如何？
奶粉如何安全加工？
在寶寶的喂養上，絕大部分父母極其焦慮，在收到的成千上萬(wàn)的新生代父母的問(wèn)題和疑惑中，海普諾凱1897發(fā)現，從分析營(yíng)養配料，到關(guān)注全產(chǎn)業(yè)鏈條，消費者對奶粉上游生產(chǎn)端充滿(mǎn)了好奇，而不管是其中的奶源還是生產(chǎn)都是決定一罐奶粉品質(zhì)的關(guān)鍵，所以便有了海普諾凱1897直播溯源的由來(lái)。追溯一罐奶粉的前世今生，安全品質(zhì)從來(lái)不需要“神秘感”，而是需要“透明化”。
進(jìn)一步來(lái)看直播溯源環(huán)節的設置，更是可見(jiàn)海普諾凱1897對消費者的細致用心。其中，海普諾凱1897全球形象代言人郎朗、吉娜·愛(ài)麗絲作為新一代父母的代表，與央視新聞主持人以及中國考察團一起走進(jìn)海普諾凱1897荷蘭百年牧場(chǎng)和工廠(chǎng)，參觀(guān)了黃金奶源地的豐美牧草、荷斯坦功勛母親牛的寧靜生活、現代化的擠奶設備、“移動(dòng)的檢測實(shí)驗室”等，與萬(wàn)千消費者共同見(jiàn)證海普諾凱1897從牧場(chǎng)到罐裝的全自控產(chǎn)業(yè)鏈。
郎朗和吉娜在海普諾凱1897荷蘭牧場(chǎng)互動(dòng)
參觀(guān)過(guò)程中，吉娜·愛(ài)麗絲更是隨身攜帶著(zhù)一本厚厚的征集了新生代父母選奶粉疑問(wèn)的問(wèn)題集，涉及從牧場(chǎng)、奶牛到工廠(chǎng)、研發(fā)等各個(gè)方面，以便隨時(shí)詢(xún)問(wèn)專(zhuān)業(yè)人員相關(guān)問(wèn)題，更好地幫助消費者答疑解惑。與此同時(shí)，北京大學(xué)公共衛生學(xué)院營(yíng)養與食品衛生學(xué)系教授朱文麗也在央視新聞直播間，與各位新生代父母線(xiàn)上互動(dòng)熱門(mén)育兒?jiǎn)?wèn)題，進(jìn)一步助力大家科學(xué)喂養、減少育兒焦慮。
而這所體現的是一直以來(lái)海普諾凱1897堅持“以用戶(hù)中心”為導向的戰略，所形成的對市場(chǎng)深度而前瞻的洞察，對奶源、牧場(chǎng)、生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方等全面的精研。從看得見(jiàn)的營(yíng)養含量功效，到看不見(jiàn)的生產(chǎn)加工環(huán)節，從解決寶寶營(yíng)養問(wèn)題，到減少父母育兒焦慮問(wèn)題，圍繞著(zhù)用戶(hù)深層次的需求，海普諾凱1897正積極響應變化，在助力消費者科學(xué)選擇奶粉的道路上，成為消費者選擇奶粉的標準。
正如澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執行董事吳少虹女士表示，“我們看到了宏觀(guān)層面中國經(jīng)濟與全球市場(chǎng)更深層次的交融，也看到了微觀(guān)層面新生代消費者已經(jīng)具備全球化的選品標準。尤其在選奶粉這件事上，媽媽們都可以說(shuō)是眼光最挑剔、標準最嚴苛的，當然也是最用心的。我們相信，更多的消費者在奶粉上較真，就會(huì )有更多的消費者能看到我們、相信我們、選擇我們?！?/p>
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24小時(shí)海外直播＋官方權威鏡頭
這是一份優(yōu)秀的品質(zhì)答卷，不懼檢驗
值得一提的是，海普諾凱1897這場(chǎng)直播溯源之所以備受關(guān)注、影響較大，不僅因其品牌的高知名度，以及與消費者的深度互動(dòng)，更因為這也是央視新聞首個(gè)海外乳業(yè)溯源直播，以及全球首個(gè)乳業(yè)24小時(shí)海外直播，對海普諾凱1897、對央視新聞、對整個(gè)荷蘭乳業(yè)都意義非凡。
央視新聞首個(gè)海外溯源直播
而不管是與央視新聞的攜手，還是24小時(shí)的不間斷直播都充分展現了海普諾凱1897的全產(chǎn)業(yè)鏈自信和硬核實(shí)力。唯有真功夫，方能不懼一切鏡頭考驗。
走進(jìn)荷蘭，在全球一眾黃金奶源帶中，其都是一個(gè)聞名的存在。得天獨厚的自然環(huán)境和地理優(yōu)勢下，荷蘭牧草豐富、奶牛養殖產(chǎn)業(yè)發(fā)達、奶源優(yōu)質(zhì)，再加上荷蘭奶業(yè)嚴格的質(zhì)量監控體系和全產(chǎn)業(yè)鏈品控優(yōu)勢，使得其在歐洲甚至全球乳業(yè)中都具有重要的地位。并且，作為我國進(jìn)口嬰配粉最大的國家，根據海關(guān)嬰幼兒配方奶粉進(jìn)口數據顯示，中國每進(jìn)口10罐奶粉，就有7罐來(lái)自歐洲，其中4罐來(lái)自荷蘭，可見(jiàn)其突出地位。
再走進(jìn)海普諾凱，其在荷蘭更是非常有名，說(shuō)是家喻戶(hù)曉毫不為過(guò)，更可以稱(chēng)得上是荷蘭乳業(yè)的集大成者，其對優(yōu)質(zhì)奶源的嚴格篩選、對生產(chǎn)工藝的嚴苛把控、對科研技術(shù)的持續投入、對全產(chǎn)業(yè)鏈的精研，成就了其始終如一的高品質(zhì)。
荷斯坦功勛母親牛
比如，從奶源甄選來(lái)看，海普諾凱1897百年牧場(chǎng)位于毗鄰世界自然遺產(chǎn)瓦登海濕地保護區，黃金奶源地常年雨水充沛，純正荷斯坦功勛“母親?！币誀I(yíng)養鮮甜的黑麥草為食，保證了原材料的優(yōu)質(zhì)。
猶記得在海普諾凱1897的24小時(shí)溯源直播間，曾看到過(guò)這樣一個(gè)場(chǎng)景：天邊一抹金黃色的朝霞慢慢擴散，直至那輪紅日浮現；廣袤的綠色草地在黑暗中身影漸顯，生機盎然；晨曦的薄霧在遠方匯聚成一條白絲帶，神秘非凡，自然的風(fēng)光總是讓人留念，這一幕是荷蘭大草原海普諾凱1897百年牧場(chǎng)清晨破曉的畫(huà)面九游娛樂(lè )官網(wǎng)。
風(fēng)景有多美，大家就可以知道環(huán)境有多好。再一想，在海普諾凱1897的牧場(chǎng)上，經(jīng)過(guò)一個(gè)多世紀選育出來(lái)的荷斯坦功勛“母親?！庇崎e地在草地上散步，它們每天自由采食的時(shí)間達6小時(shí)以上，而且每一頭奶牛都有屬于自己的電子身份證和不少于6個(gè)月的“年假”。照料、培育荷斯坦牛的奶農也需要經(jīng)歷奶牛生理學(xué)、飼養管理、飼料營(yíng)養、奶源品質(zhì)管理以及環(huán)境保護等方面的嚴格教育和培訓才能達到上崗的標準。重重條件之下，不難想象生產(chǎn)出來(lái)的奶源有多優(yōu)質(zhì)了。
當然在海普諾凱1897全產(chǎn)業(yè)鏈的其他方面，都是如此精益求精。正如，在央視新聞的直播現場(chǎng)，郎朗和吉娜夫婦感嘆道：“從牧草到母牛，從擠奶設備到奶罐車(chē)，從檢測實(shí)驗室到百年工廠(chǎng)，想不到每一個(gè)環(huán)節都如此嚴謹細致?！?/p>
泡沫在陽(yáng)光下將消散，而金子將更加燦爛。經(jīng)過(guò)央視新聞權威鏡頭考驗以及萬(wàn)千新生代父母慧眼檢驗，海普諾凱1897正給到消費者和渠道商充分的信心和信賴(lài)，贏(yíng)得大家更多的支持和認可。正如中國考察團中有渠道上表示，渠道商有義務(wù)給消費者挑選更好品質(zhì)的奶粉，參觀(guān)了百年牧場(chǎng)和工廠(chǎng)，我們對海普諾凱1897愈加充滿(mǎn)信心。
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突破7500萬(wàn)罐銷(xiāo)量的歷史成績(jì)
這是一場(chǎng)多方的攜手共贏(yíng)，繼往開(kāi)來(lái)
總的來(lái)看，回顧荷蘭乳業(yè)100多年的歷史，海普諾凱見(jiàn)證著(zhù)傳奇更書(shū)寫(xiě)傳奇。從1897年海普諾凱工廠(chǎng)在荷蘭Ommen小鎮誕生，成為首家依靠蒸汽動(dòng)力生產(chǎn)制乳品的工廠(chǎng)，到1938海普諾凱工廠(chǎng)專(zhuān)業(yè)奶粉生產(chǎn)線(xiàn)正式投入運營(yíng)，成為早期世界上能生產(chǎn)嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)商之一，海普諾凱至今已有126年的悠久歷史。126年的傳承不息，創(chuàng )新進(jìn)階，不斷突破，將自身發(fā)展融入產(chǎn)業(yè)、國家、時(shí)代，得以基業(yè)長(cháng)青。
而從2013年進(jìn)入中國市場(chǎng)，跨越10年光景，依托于厚實(shí)的全產(chǎn)業(yè)鏈建設、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌塑造，海普諾凱1897所取得的成績(jì)和成就亦有目共睹，在全球化發(fā)展大潮中，不僅成為荷蘭進(jìn)口嬰配粉代表品牌之一，更成為中國奶粉市場(chǎng)超高端奶粉的核心品牌之一。
“向中國出口奶粉突破7500萬(wàn)罐”慶祝儀式
在央視新聞荷蘭直播的同時(shí)，海普諾凱舉行了“向中國出口奶粉突破7500萬(wàn)罐”慶祝儀式。中國駐荷蘭大使館代表閆書(shū)鵬，荷蘭前農業(yè)、自然和食品質(zhì)量部高級政策顧問(wèn) Pieter Vandrager對海普諾凱長(cháng)期以來(lái)在荷蘭乳業(yè)的卓越表現和相關(guān)品牌在中國市場(chǎng)取得的成就表示高度認可，并表示海普諾凱1897對奶源的嚴格篩選和對質(zhì)量的極致追求，為荷蘭乳業(yè)的標準建設和發(fā)展做出了突出的貢獻。
這背后，海普諾凱深諳“精誠合作，互利共贏(yíng)”方為其本，其今日之成果離不開(kāi)荷蘭乳業(yè)的支撐，離不開(kāi)中國政府對中國乳業(yè)和中國乳企的重視和支持，離不開(kāi)中國企業(yè)家積極響應國家號召全球化布局的出色戰略眼光和勇氣，離不開(kāi)海普諾凱1897團隊的共同努力和長(cháng)期以來(lái)渠道合作伙伴的攜手共贏(yíng)。
而伴隨著(zhù)新國標新征程，在堅持高端奶粉市場(chǎng)定位的基礎上，海普諾凱1897必將繼往開(kāi)來(lái)，以更強的實(shí)力、更大的努力和更高品質(zhì)的全生命周期產(chǎn)品，打響“全面營(yíng)養，百年精研”的發(fā)展新篇章，為萬(wàn)千母嬰家庭精研更全面的營(yíng)養，做萬(wàn)千媽媽的全面營(yíng)養的精研之選，攜手渠道合作伙伴共享未來(lái)新增長(cháng)。
回歸產(chǎn)品價(jià)值本身，唯有堅持卓越品質(zhì)，方能不懼市場(chǎng)挑戰。澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司執行董事Bartle van der Meer表示：“歡迎更多中國消費者將目光投注到荷蘭乳業(yè)的嚴格生產(chǎn)過(guò)程和對品質(zhì)的精益求精上，一同探尋品質(zhì)之源，追求卓越品質(zhì)?！?a >九游娛樂(lè )官網(wǎng)
一個(gè)品牌今天的自信和篤定，不是來(lái)自于今天的決定，而是過(guò)去堅持做所帶來(lái)的復利，來(lái)自于危機時(shí)期所做出的正確決定。這場(chǎng)溯源，我們看到了百年以來(lái)，海普諾凱1897穿越一次又一次商業(yè)周期的答案，更展望海普諾凱1897第二個(gè)百年的更加精彩。
