URL: http://www.heinz.com.cn/naifen2010/由于亨氏奶粉首次在中國銷(xiāo)售, 為奶粉銷(xiāo)售市場(chǎng)的前期預熱, 在線(xiàn)上舉辦了奶粉的秒殺活動(dòng), 針對奶粉首次鋪貨的20個(gè)城市的會(huì )員進(jìn)行贈送奶粉九游真人娛樂(lè )。同時(shí)在泛社區進(jìn)行軟性傳播、發(fā)布奶粉上市相關(guān)新聞稿, 增加其宣傳力度, 廣泛引起市場(chǎng)的關(guān)注, 為奶粉正式上線(xiàn)進(jìn)行鋪墊九游娛樂(lè )官網(wǎng)。策略思路:本次活動(dòng)主要目的是為奶粉首次在中國上市做前期預熱, 進(jìn)行推廣, 促進(jìn)線(xiàn)下的銷(xiāo)售。針對奶粉首次鋪貨的20個(gè)城市會(huì )員進(jìn)行有針對性的宣傳; 在秒殺活動(dòng)上限制了只有奶粉鋪貨的20個(gè)城市會(huì )員參與, 將資源有針對性的對目標會(huì )員進(jìn)行傳播、推廣?；顒?dòng)內容:1、活動(dòng)時(shí)間: 2010年4月26日-2010年7月15日2、參與方式:①本次限時(shí)秒殺活動(dòng)僅限以下20個(gè)城市, 其他城市不參與本次活動(dòng): 北京、天津、青島、沈陽(yáng)、哈爾濱、成都、昆明、重慶、南寧、深圳、廣州、東莞、上海、南京、杭州、鄭州、合肥、武漢、長(cháng)沙、南昌。②注冊成為亨氏會(huì )員, 即可參與限時(shí)秒殺活動(dòng), 每天10時(shí)、11時(shí)、12時(shí)、13時(shí), 15時(shí)、16時(shí), 17時(shí)等七個(gè)整點(diǎn)時(shí)間都可參與限時(shí)秒殺活動(dòng), 國家法定節假日除外。秒殺禮品: 超金學(xué)兒高200g試用裝一盒。③秒殺成功用戶(hù), 上傳“全新亨氏超金奶粉試用心得”, 通過(guò)審核即可多得超金學(xué)兒高200g試用裝一盒?；顒?dòng)效果:活動(dòng)開(kāi)展32天, 網(wǎng)站點(diǎn)擊量: 7,747,324次, 參與秒殺人數: 16,747人。亮點(diǎn)解析:資源全面整合, 統一傳播口徑, 進(jìn)行傳播1、活動(dòng)平臺搭建, 以“奶粉限時(shí)秒殺”活動(dòng)針對20個(gè)城市會(huì )員進(jìn)行針對性傳播, 吸引其線(xiàn)下購買(mǎi)。2、根據活動(dòng)進(jìn)展的階段, 對活動(dòng)以及新產(chǎn)品上市準備相應的軟硬結合投放, 并機動(dòng)調整傳播策略, 靈活對應。讓秒殺成功者上傳使用心得, 自己來(lái)創(chuàng )造品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖, 讓使用者說(shuō)話(huà), 更貼近消費者容易產(chǎn)生共鳴。