那拉好奶“首單到貨，3天回單”伊利蒙牛的經(jīng)銷(xiāo)商都心動(dòng)了！
日期：2024-11-15
近幾年，曾經(jīng)小眾的新疆奶，通過(guò)小紅書(shū)、抖音等渠道，打破區域限制，走近更多消費者的視野，獲得了95后、00后的大力追捧，產(chǎn)品銷(xiāo)量暴增。數據顯示，2021年，新疆注冊備案的乳品生產(chǎn)企業(yè)實(shí)現銷(xiāo)售收入81.56億元，同比增長(cháng)13.58%，火熱程度可見(jiàn)一斑。而持續飆升的市場(chǎng)關(guān)注度，也吸引了眾多乳企紛紛布局。
經(jīng)銷(xiāo)商微刊注意到，近日火熱的新疆奶市場(chǎng)又出現了一匹黑馬，憑借北緯43°的新疆自有奶源，自然醇香的口感、真正零添加的配方，迅速吸引了眾多經(jīng)銷(xiāo)商和消費者的關(guān)注，它就是“那拉牛奶”。據了解，那拉牛奶已經(jīng)在陸續發(fā)貨中，目前客戶(hù)訂貨踴躍，每天咨詢(xún)合作的代理商絡(luò )繹不絕，熱門(mén)區域代理權爭搶火爆，第一批代理名額一搶而空！回購率超過(guò)90%！各地訂單數不勝數，全國市場(chǎng)都在同步啟動(dòng)中。為什么那拉牛奶一上市就獲得消費者和代理商的認可？小編帶你一探究竟...行業(yè)：
乳品競爭，得奶源者贏(yíng)天下
眾所周知，牛奶的品質(zhì)與奶源息息相關(guān)。在乳品行業(yè)，一直流行這樣一句話(huà)：得奶源者贏(yíng)天下。一個(gè)好奶源，很大程度上決定了一款牛奶的品質(zhì)和口感，能夠讓消費者持續復購并長(cháng)期信賴(lài)?！半S著(zhù)國內乳業(yè)競爭升級，優(yōu)質(zhì)乳源已經(jīng)成為了兵家必爭之地?！比闃I(yè)高級分析師宋亮表示，未來(lái)乳企的競爭是全方位的，特別是供應鏈體系的競爭，奶源的重要性愈發(fā)凸顯。那拉乳業(yè)背靠新疆伊犁那拉提大草原是國際公認的黃金奶源帶。地處楚魯特山北坡，發(fā)育于第三世紀古洪積層上的中山地草場(chǎng)，東南接那拉提高嶺，勢如屏障；西北沿鞏乃斯河上游谷地斷落，地勢大面積傾斜，山泉密布，溪流縱橫；北、東、南三面環(huán)山，西部開(kāi)口迎接西來(lái)濕潤的氣流，成為荒漠區中風(fēng)景這邊獨好的“濕島”。其他乳企夢(mèng)寐以求的資源，卻變成那拉乳業(yè)自帶的天賦優(yōu)勢。產(chǎn)品：
嚴苛的生產(chǎn)標準+自然醇香的口感，
構建硬核產(chǎn)品力
那拉乳業(yè)堅守嚴苛的生產(chǎn)標準，打造全新的乳制品加工生產(chǎn)線(xiàn)，占地170多畝，日處理鮮奶量為 560噸，年加工鮮奶量為 168000 噸，是目前西北首屈一指的乳制品加工廠(chǎng)。工廠(chǎng)各項工藝水平在國內都居于領(lǐng)先地位。產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴格的優(yōu)質(zhì)奶源篩選與加工工藝的升級，采用137-142℃，4S的UHT滅菌工藝，最大限度的保存了牛奶的活性營(yíng)養物質(zhì)，保持了牛奶的鮮度和純正口感，讓奶香更純正,也更接近鮮奶，讓小朋友喝過(guò)還要喝。值得注意的是，那拉牛奶屬于真正零添加的純牛奶，以“100%生牛乳”的配方，得到消費者青睞。當然良好的產(chǎn)品需要充足的供應鏈保障，從2018年開(kāi)始那拉乳業(yè)從源頭布局，目前已擁有自有牧場(chǎng)將近600萬(wàn)畝，年底有機轉化率將達到50%以上，貨源充裕，對于市場(chǎng)的穩定供應更有保障，隨時(shí)能得到充足的奶源供給。庫爾德寧、瑪納斯、那拉木齊、那拉、阜康、華盟等六大核心牧區，造就了那拉乳業(yè)新疆草原奶獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢。好奶，源自好牧場(chǎng)，這也讓那拉牛奶從一開(kāi)始就掌握了市場(chǎng)競爭的有利位置。不僅如此，為了滿(mǎn)足不同人群的消費需求，還推出有機駝牛奶，酸奶等全系列布局。并且那拉新疆味道和那拉明珠雙品牌運作，以分渠道、分品牌、分包裝的操作，渠道覆蓋度更高、銷(xiāo)售氛圍更好、市場(chǎng)銷(xiāo)售更有銷(xiāo)售秩序。以確保市場(chǎng)整體價(jià)盤(pán)穩定，渠道客戶(hù)有利潤。賦能：
從規模優(yōu)勢到市場(chǎng)支持，冠軍背書(shū)實(shí)現品效合一
一、企業(yè)實(shí)力賦能。那拉乳業(yè)隸屬那拉集團，定位于液態(tài)奶相關(guān)的生產(chǎn)制造。在新疆，那拉集團實(shí)力雄厚，構建起了包括有機牧場(chǎng)種植、有機牛羊駱駝養殖、乳品深加工、物流供應鏈、旅游參觀(guān)等在內的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在乳制品領(lǐng)域，那拉集團有著(zhù)近20年的戰略布局，成功推出了享譽(yù)全國的“那拉絲醇”駝奶粉。那拉乳業(yè)現建設特色配方產(chǎn)線(xiàn)、特殊醫學(xué)配方產(chǎn)線(xiàn)、純奶、發(fā)酵酸奶、含乳飲料、液奶生產(chǎn)線(xiàn)、冰激凌、奶酪產(chǎn)線(xiàn)等共八條生產(chǎn)線(xiàn)，并已取得國內、歐洲、美國有機認證、出口食品生產(chǎn)企業(yè)認證、美國FDA認證、HACCP、ISO9001、GMP體系認證等。對于那拉乳業(yè)，那拉集團更是寄予厚望，目標就是打造一個(gè)百億級規模的液態(tài)奶品牌。為此，集團將提供全方位的戰略支持，助力那拉乳業(yè)專(zhuān)注打造新疆好奶。二、政策支持賦能。為了幫助經(jīng)銷(xiāo)商迅速打開(kāi)局面，那拉乳業(yè)制訂了完善的市場(chǎng)支持策略：豐富的產(chǎn)品組合，覆蓋常溫奶，有機禮盒，駝牛奶禮盒，巴氏殺菌乳等滿(mǎn)足不同場(chǎng)景、不同檔次需求；豐厚的渠道利潤，利潤空間大，毛利率較高；根據不同渠道，進(jìn)行產(chǎn)品組合，制定詳細的鋪貨和推廣方案；并在市場(chǎng)上啟動(dòng)“百城萬(wàn)店計劃”，實(shí)現從引流到動(dòng)銷(xiāo)再到出量的全方位支持體系。三、冠軍代言賦能。針對產(chǎn)品上市曝光，那拉牛奶進(jìn)行全網(wǎng)多平臺聯(lián)動(dòng)：一方面，通過(guò)微信公眾號、視頻號、小程序等多觸點(diǎn)，全面擴散新品上市信息，打造微信生態(tài)內部的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)；另一方面，品牌自媒體矩陣全面發(fā)聲，聚焦微博、抖音、快手、小紅書(shū)、B站各個(gè)平臺媒體資源投入億元強化品牌認知，深度種草新品，全面拓寬傳播渠道。與此同時(shí)，在品牌賦能的過(guò)程中，企業(yè)更是投入巨資邀請八大體育明星代言，以冠軍精神加持冠軍品質(zhì)。從線(xiàn)上的流量收割，到線(xiàn)下的銷(xiāo)售助力，真正實(shí)現“品效合一”。自成立以來(lái)，從“喝新疆好奶，選那拉明珠”朗朗上口的宣傳口號，到“新疆草原奶”突出的產(chǎn)品特色，那拉牛奶一直致力于打造草原牛乳領(lǐng)先品牌。后疫情時(shí)代，國人的乳品消費也在發(fā)生很大變化：一方面，“沖動(dòng)型消費”大幅減少，消費行為更加理性；另一方面，消費觀(guān)念全面升級，對健康品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)奶源更為重視。對于那拉乳業(yè)來(lái)說(shuō)，以“零添加”樹(shù)立品類(lèi)標桿，以“自有牧場(chǎng)”夯實(shí)品質(zhì)優(yōu)勢，成功的在新疆奶賽道脫穎而出。
