近期，新的《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》出臺，并面向社會(huì )廣泛征集意見(jiàn)，其更加嚴格了對促銷(xiāo)1段奶粉(0到6個(gè)月為1段)的處罰力度。辦法規定，生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者違規促銷(xiāo)，“由衛生行政部門(mén)根據情節，給予責令停止銷(xiāo)售、責令收回所售產(chǎn)品、責令限期改進(jìn)或處以3萬(wàn)元以下罰款的行政處罰”。但記者近期登錄一些網(wǎng)站，發(fā)現仍存在促銷(xiāo)1段奶粉的狀況，而麗家寶貝等孕嬰產(chǎn)品實(shí)體店也存在促銷(xiāo)1段奶粉的狀況。
現象：
“親親寶貝”43款1段奶粉全促銷(xiāo) 當當網(wǎng)罰后仍有折價(jià)
記者登錄親親寶貝電子商城，在1段奶粉的分欄中看到共有48款1段奶粉產(chǎn)品，而除去5款標注“無(wú)貨”外，其余產(chǎn)品全部有不同程度的優(yōu)惠。其中，雅培智護金裝喜康寶1段(盒裝400g)市場(chǎng)價(jià)110元，而會(huì )員價(jià)107元，購買(mǎi)8件更可享受每件99元的“團購價(jià)”；百得智金裝嬰兒奶粉1段(桶裝900g)雖然單價(jià)并沒(méi)有優(yōu)惠，但卻有“買(mǎi)二贈一原品”的優(yōu)惠信息；澳優(yōu)能力多1段800g桶裝售價(jià)328,元，購買(mǎi)2件即可享受188的團購價(jià)；旭貝爾金裝嬰兒配方奶粉1段有“滿(mǎn)498立減80元的”優(yōu)惠，“直降”、“滿(mǎn)減、”“買(mǎi)送”、“團購”等促銷(xiāo)令人眼花繚亂，43款1段奶粉產(chǎn)品全部在促銷(xiāo)。
除親親寶貝外，紅孩子、樂(lè )友、我買(mǎi)網(wǎng)、當當網(wǎng)等網(wǎng)站也都存在促銷(xiāo)1段奶粉的情況。其中，上個(gè)月被曝光并表示“促銷(xiāo)產(chǎn)品已撤架”的當當網(wǎng)，其1段奶粉仍在促銷(xiāo)：所售森永金裝吉利蜜、雅士利a金裝、完達山元乳、雀巢能恩等1段奶粉都有不同程度的減價(jià)。
此外，實(shí)體店麗家寶貝也有類(lèi)似情況。在麗家寶貝大成東店，銷(xiāo)售人員告訴記者，雖然單價(jià)上無(wú)法優(yōu)惠，但是有些品牌仍可以有“買(mǎi)贈”的優(yōu)惠，如旭貝爾1段奶粉可“買(mǎi)一贈一”、益生元1段奶粉買(mǎi)兩盒可贈價(jià)值178元的益生菌一盒等，“只要拿出生證明來(lái)購買(mǎi)就可以”。然而在超市，促銷(xiāo)情況卻不多見(jiàn)，大部分品牌都在促銷(xiāo)宣傳上注明了“1段奶粉不參加活動(dòng)”等字樣，銷(xiāo)售人員也表示“1段奶粉無(wú)法打折，國家有規定的”。
溯源：1段奶粉緣何禁促？
“第一口奶”，是嬰兒奶粉市場(chǎng)最為看重的一塊，被認為是“一場(chǎng)乳房和奶瓶的較量”。母乳喂養大本營(yíng)的董小姐告訴記者，由于嬰兒消化系統十分敏感，且品牌之間的配方有微量不同，所以如果嬰兒食用的“第一口奶”是配方奶粉的話(huà)，則之后的2~4段配方奶粉都不建議再換品牌。然而，“母乳喂養對嬰兒和母親的益處不是配方奶粉能及?！倍〗阏f(shuō)，“世界衛生組織、聯(lián)合國兒童基金會(huì )向全球母親發(fā)出的倡議是：在六個(gè)月前，應對嬰兒進(jìn)行純母乳喂養以實(shí)現最佳生長(cháng)、發(fā)育和健康?！睆拿庖邔W(xué)上講，由于母乳喂養能讓寶寶通過(guò)母乳獲得抗體，使得寶寶的免疫系統更完備，有利于終身保護寶寶。數據表明，將母乳作為“第一口奶”能大大減少嬰兒對牛奶等食物的過(guò)敏幾率，而配方奶則沒(méi)有此類(lèi)作用。
據了解，禁止對1段奶粉進(jìn)行促銷(xiāo)源于1995年實(shí)施的《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》，為倡導母乳喂養，強調母乳喂養的重要性以及正確認識和支持母乳喂養，嬰兒1階段配方奶粉不允許存在降價(jià)銷(xiāo)售、送贈品及促銷(xiāo)等銷(xiāo)售行為。而北京市消費者協(xié)會(huì )發(fā)布的2009年度母乳代用品市場(chǎng)監督調查報告則顯示，在185份調查報告中，違規行為竟然高達173次。有調查結果顯示，純配方奶粉喂養的比例竟然超過(guò)純母乳喂養，目前6個(gè)月內純母乳喂養率不足30%。
母乳喂養大本營(yíng)董女士分析說(shuō)，“造成這個(gè)結果的原因，一是大眾對于母乳喂養的知識尚不足，二是奶粉廠(chǎng)商的宣傳攻勢太過(guò)強烈、無(wú)孔不入?！辈环πQ(chēng)“成分接近母乳”的品牌存在，“且客服人員會(huì )向消費者傳達‘母乳不足以喂飽嬰兒、科學(xué)喂養要加入配方奶’等錯誤信息”。此外，家庭因素也是其中之一，“很多媽媽產(chǎn)假結束之后要回到職場(chǎng)，其他家人要更多地參與寶寶的照顧。其實(shí)上班的時(shí)候可以把母乳擠出用冰包帶回家作為寶寶第二天的“口糧”，但很多媽媽因為缺乏相應指導，以為轉而喂配方奶是唯一的辦法九游娛樂(lè )官網(wǎng)。此外，很多祖輩和保姆簡(jiǎn)單地把母乳寶寶不好帶歸結為沒(méi)有斷奶的原因，給媽媽壓力，要求媽媽斷奶，方便他們白天照顧寶寶。
回應：“這不算促銷(xiāo)”
記者致電了親親寶貝總部，其公司劉先生告訴記者，他對網(wǎng)站促銷(xiāo)1段奶粉的狀況并不知曉，“我們公司都不知道這個(gè)情況。但是京東在促銷(xiāo)1段奶粉，你可以看一下?！眲⑾壬硎驹诤藢?shí)后致電記者，但截至記者發(fā)稿時(shí)并沒(méi)有收到親親寶貝的回復九游娛樂(lè )官網(wǎng)。麗家寶貝的客服部部長(cháng)王女士則表示，由于近期麗家寶貝大成店裝修即將暫時(shí)閉店，所以在搞促銷(xiāo)，“但1段奶粉都是不參加的”。然而對于促銷(xiāo)員口中的1段奶粉“有買(mǎi)有送”的情況，王女士表示“可能是一些臨時(shí)促銷(xiāo)員不了解情況造成，公司正在追回?！倍鴮τ谟浾咴谄涔揪W(wǎng)站1段奶粉專(zhuān)區看到的促銷(xiāo)奶粉，王女士表示，很多是網(wǎng)站技術(shù)錯誤，“網(wǎng)站技術(shù)人員把圖片貼錯了，其實(shí)在促銷(xiāo)的是2、3段奶粉”。
記者隨后致電上個(gè)月剛被曝光促銷(xiāo)1段奶粉的電商當當網(wǎng)，其公關(guān)部負責人告訴記者在上個(gè)月被曝光后，當當已經(jīng)撤銷(xiāo)了所有在促銷(xiāo)的1段奶粉，而至于現有的折扣，該負責人表示“只是便宜幾塊錢(qián)或者十幾塊錢(qián)，算不上是促銷(xiāo)?！辈⒈硎敬藘r(jià)格是執行了廠(chǎng)家的出廠(chǎng)價(jià)，“只是在出廠(chǎng)價(jià)的區間內合理地浮動(dòng)”。
對于以上解釋?zhuān)M者協(xié)會(huì )的工作人員表示，“會(huì )員價(jià)”低于所標注的“市場(chǎng)價(jià)”的就算是促銷(xiāo)行為，且如果結算時(shí)的價(jià)格與標注價(jià)格不一致，則涉嫌欺騙消費者。
專(zhuān)家：處罰力度不足是原因
國家強制要求、公益組織積極科普，然而，為何1段奶粉促銷(xiāo)仍屢禁不止呢？乳制品業(yè)內人士道出其中原因：“1995年的管理辦法本身執行力較弱，沒(méi)有明確的執行標準，所以這些年在業(yè)內，幾乎所有同行都在搞1段奶粉促銷(xiāo)。且由于小孩的第一口奶粉很重要，不能輕易更換，以免引起腹瀉等影響，所以品牌忠誠度很高，企業(yè)因此都在搶這塊市場(chǎng)?！?但中國消費者協(xié)會(huì )律師團團長(cháng)邱寶昌表示，法規處罰力度仍較輕。行業(yè)分析也認為， 3萬(wàn)元的罰款與“第一口奶”帶來(lái)的豐厚利潤相比根本不足一提，才會(huì )屢禁不止。
晨報記者 邵瑞琳
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