2018年1月16日，京東超市與惠氏、美素佳兒、達能、美贊臣、雅培、雀巢、a2、貝因美、君樂(lè )寶、完達山、圣元、伊利、飛鶴、合生元、雅士利等全球15家嬰幼兒配方奶粉品牌簽訂了戰略采購協(xié)議，未來(lái)3年，京東超市從這15家品牌采購嬰幼兒配方奶粉的金額將超過(guò)1000億元。不僅如此，京東超市還將與上述品牌展開(kāi)更加深度的戰略合作，為品牌制定更高效的銷(xiāo)售計劃和更精準的營(yíng)銷(xiāo)規劃。

　　2018年1月16日，京東超市與全球15家知名嬰幼兒配方奶粉品牌簽訂了“3年1000億元”的戰略采購協(xié)議。

　　京東商城消費品事業(yè)部總裁馮軼表示，“隨著(zhù)消費升級，用戶(hù)更加重視品質(zhì)商品和服務(wù)。在這樣的情況下，企業(yè)只有提供真正高品質(zhì)、有內涵的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上獲得更多消費者的信賴(lài)，并成為市場(chǎng)的贏(yíng)家。2017年，京東超市與全球各知名嬰幼兒配方奶粉品牌創(chuàng )造了一個(gè)又一個(gè)的銷(xiāo)售記錄。未來(lái)，京東將繼續與最具實(shí)力的品牌們展開(kāi)更深度的合作，依托領(lǐng)先的大數據、技術(shù)、物流等核心能力，助力品牌們實(shí)現品牌價(jià)值和銷(xiāo)量雙提升，將更多高品質(zhì)的產(chǎn)品帶給中國寶寶，開(kāi)創(chuàng )嬰幼兒配方奶粉行業(yè)的全新格局?！?/p>

　　年銷(xiāo)售破10億：嬰幼兒配方奶粉在京東超市實(shí)現騰飛

　　作為嬰幼兒配方奶粉國內市場(chǎng)線(xiàn)上線(xiàn)下的最大零售平臺，2017年，京東超市持續領(lǐng)跑行業(yè)，其不僅是美素佳兒在全球市場(chǎng)的最大零售渠道，同時(shí)也是惠氏、達能、雀巢、雅培等品牌在中國市場(chǎng)最大的零售商，其中惠氏、美素佳兒、達能等多個(gè)嬰幼兒配方奶粉品牌在京東超市的年銷(xiāo)售額均突破了10億元。

　　數據顯示，2017年，美素佳兒高端皇家系列嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)量同比增長(cháng)超過(guò)600%；618購物節期間，美素佳兒金裝3段榮登超級單品No.1；京東11.11全球好物節上，美素佳兒在京東平臺的銷(xiāo)售額是去年同期的2倍。同樣，達能旗下的愛(ài)他美、諾優(yōu)能品牌在京東超市平臺上也實(shí)現了高速增長(cháng)，愛(ài)他美的年度銷(xiāo)售額是去年同期的2倍。此外，惠氏旗下啟賦有機新品選擇在京東平臺上獨家首發(fā)；618大促期間，惠氏獲得京東超市及母嬰品類(lèi)銷(xiāo)售額雙第一；11.11期間，新品啟賦3段1分鐘售出了超過(guò)2000罐，當天銷(xiāo)售額是去年同期的3倍。雀巢、雅培等品牌2017年在京東超市也取得了不俗的表現。九游娛樂(lè )平臺

　　業(yè)內人士表示，惠氏、美素佳兒、達能等眾多嬰幼兒配方奶粉品牌們在中國市場(chǎng)的優(yōu)異表現，再次證明了京東超市在母嬰行業(yè)的絕對影響力。也正是因此，在2018年開(kāi)年之際，全球知名嬰幼兒配方奶粉品牌再次堅定的選擇與京東一起，在未來(lái)3年帶動(dòng)行業(yè)走向無(wú)界零售的全新格局。

　　3年1000億元大單：嬰幼兒配方奶粉行業(yè)無(wú)界格局正重構

　　“3年1000億”的目標，體現了品牌正與京東正在通過(guò)創(chuàng )新的發(fā)展模式，對嬰幼兒配方奶粉行業(yè)格局的開(kāi)始重構與共建。

　　首先是品牌升級共建。2017年呈現在母嬰消費市場(chǎng)的一個(gè)特征是：惠氏啟賦、美贊臣藍臻、A2白金、美素佳兒皇家等高端、超高端、有機奶粉成為新的消費趨勢，獲得更多消費者關(guān)注。同時(shí)消費者對商品品質(zhì)需求的提升，促使越來(lái)越多的嬰幼兒配方奶粉重點(diǎn)品牌在超高端系列發(fā)力并投入大量資源，向高端、高品質(zhì)持續邁進(jìn)。因此，2018年京東超市將為品牌商制定更符合消費者需求的營(yíng)銷(xiāo)策略，并在渠道、價(jià)格、產(chǎn)品等方面提供更科學(xué)的建議，從而增強品牌的市場(chǎng)競爭力九游娛樂(lè )。

　　二是市場(chǎng)規模共建。此次與京東超市簽約的15家品牌合作伙伴，基本覆蓋了整個(gè)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的重點(diǎn)知名品牌。如此規模的品牌數量，以及3年1000億元的采購規模，不僅對于線(xiàn)上嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)，甚至對于整個(gè)大母嬰市場(chǎng)，都會(huì )起到一定的推動(dòng)作用，也將進(jìn)一步改變市場(chǎng)格局。不僅如此，為了更好的促進(jìn)品牌銷(xiāo)售，京東超市從2018年開(kāi)始，將為這些品牌們制定詳細的銷(xiāo)售計劃，推動(dòng)新的銷(xiāo)售突破，共同擴大嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規模。

　　三是消費環(huán)境共建。2017年母嬰消費市場(chǎng)的另一個(gè)特征是：隨著(zhù)85-90后媽媽成為當前母嬰市場(chǎng)消費的主力軍，她們更佳善于接收各種最新資訊，也對購買(mǎi)有更佳個(gè)性化的需求，其長(cháng)久以來(lái)對商品的高品質(zhì)需求也進(jìn)一步反映在了市場(chǎng)消費層面。而京東超市也將和品牌商們?yōu)橄M者們提供更好的購物體驗及產(chǎn)品體驗等，共建更高品質(zhì)的消費環(huán)境，推動(dòng)嬰幼兒配方奶粉品牌在產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)方面實(shí)現多樣化的創(chuàng )新，打造出更高品質(zhì)、更契合消費者需求的嬰幼兒配方奶粉和更加卓越的購物體驗。

　　業(yè)內人士認為，3年1000億元采購大單的落地，對于嬰幼兒配方奶粉行業(yè)乃至母嬰行業(yè)來(lái)說(shuō)，釋放出了一個(gè)重要的信號——未來(lái)電商平臺將在品牌的銷(xiāo)售中扮演越來(lái)越重要的角色，而品牌也會(huì )選擇市場(chǎng)占有率更高的零售渠道，雙方在合作模式、大數據、營(yíng)銷(xiāo)等各個(gè)方面的賦能中，相互的融合不僅是對品牌的重塑，更會(huì )給整個(gè)母嬰行業(yè)的帶來(lái)全新的無(wú)界格局。