繼去年君樂(lè )寶推出低價(jià)嬰幼兒奶粉后，新希望正計劃推出99元/罐（900克裝）的超低價(jià)進(jìn)口嬰幼兒奶粉———從新西蘭原裝進(jìn)口，繞過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商和門(mén)店渠道，與電商合作推廣，這將大大降低營(yíng)銷(xiāo)成本。

　　業(yè)內人士認為，這款進(jìn)口嬰幼兒奶粉的推出，或將攪局嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，帶動(dòng)更多奶粉跟進(jìn)，改寫(xiě)洋奶粉“暴利”的格局。

　　與電商合作推99元進(jìn)口奶粉

　　記者近日獲悉，新希望正計劃推出99元/罐(900克)的嬰幼兒配方奶粉，該產(chǎn)品從新西蘭原裝進(jìn)口，預計將在明日上市。

　　近年，進(jìn)口嬰幼兒奶粉價(jià)格一直居高不下。記者在春熙路伊藤洋華堂、伊勢丹內的超市奶粉區看見(jiàn)，進(jìn)口嬰幼兒奶粉占據了大半江山，900克裝嬰幼兒奶粉的價(jià)格多集中在200~400元/罐區間，其中數款來(lái)自澳大利亞的嬰幼兒奶粉價(jià)格超過(guò)450元/罐。九游娛樂(lè )平臺官方

　　為何新希望此款進(jìn)口嬰幼兒奶粉可以做到如此低價(jià)？事實(shí)上，新希望旗下四川新希望營(yíng)養制品有限公司一年多前便與新西蘭新萊特企業(yè)合作推出過(guò)一款嬰幼兒奶粉愛(ài)瑞嘉，走的是高端路線(xiàn)，價(jià)格在300元/罐以上。

　　記者從新希望市場(chǎng)部相關(guān)負責人處獲悉，新推出的奶粉品牌為愛(ài)?；?，同樣是與新西蘭新萊特企業(yè)合作研發(fā)，將省去中間環(huán)節，從廠(chǎng)家直接到消費者，選擇的渠道為電商平臺，將攜手京東商城首發(fā)上線(xiàn)，并將開(kāi)啟網(wǎng)上眾籌活動(dòng)。九游娛樂(lè )

　　業(yè)內稱(chēng)將攪局洋奶粉暴利格局

　　去年，君樂(lè )寶推出130元/罐（900克裝）的低價(jià)奶粉。而新希望將以跌破百元的超低價(jià)原裝進(jìn)口奶粉進(jìn)入市場(chǎng)，引發(fā)業(yè)內震動(dòng)。業(yè)內如何看待新希望此舉？是否將有更多企業(yè)跟進(jìn)？

　　對此，君樂(lè )寶奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼對媒體表示，目前市場(chǎng)競爭加劇，跟進(jìn)的企業(yè)多了，消費者的誤解就會(huì )少，不然消費者會(huì )認為低價(jià)格產(chǎn)品就是質(zhì)量低的產(chǎn)品，只有做低價(jià)的企業(yè)多了，消費者才知道百元奶粉是正常的價(jià)格。

　　“新希望此舉將攪動(dòng)行業(yè)，帶來(lái)顛覆性挑戰?！蹦谭坌袠I(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，洋奶粉“暴利”的格局是因為流通環(huán)節的層層加價(jià)，而新希望省去中間流通環(huán)節，從生產(chǎn)廠(chǎng)家直接到消費者，成本可控。王丁棉指出，目前進(jìn)口奶粉入境前的到岸成本約70元/罐（900克裝），加上傳統中間流通環(huán)節的層層加價(jià)，最終到消費者手上便達數百元。

　　王丁棉分析，普遍來(lái)看，奶粉行業(yè)里廠(chǎng)家的利潤約占15%~20%，新希望推出的99元/罐也能保本，只是盈利水平降低，約為3%~5%?！暗@得市場(chǎng)的親睞，還需克服國內消費者‘便宜沒(méi)好貨’的根深蒂固的心理，要有足夠的信心來(lái)證明自己?！?/p>

　　“年輕人習慣網(wǎng)購、海淘，隨著(zhù)80后、90后成為消費主體，網(wǎng)購、海淘已經(jīng)成為一種趨勢?！蓖醵∶薇硎?，已有不少知名嬰幼兒奶粉商家關(guān)注到新希望低價(jià)奶粉的舉措，并在謀劃應對措施，如加大電商銷(xiāo)售比重，未來(lái)3~5年，嬰幼兒奶粉電子商務(wù)市場(chǎng)占比將從目前的5%左右，上升到1/3。

　　也有業(yè)內人士認為，奶粉暴利的終結仍需要5~6年，但隨著(zhù)渠道銷(xiāo)售模式的變化，奶粉價(jià)格下行已成趨勢，行業(yè)洗牌提速。成都商報記者 賀華玲