中新經(jīng)緯客戶(hù)端8月8日電 (閆淑鑫)5日晚，新華社刊文《專(zhuān)家提醒警惕配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)影響母乳喂養》援引專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)，配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)是影響孕產(chǎn)婦選擇母乳喂養的一大原因，需要加強對母乳代用品營(yíng)銷(xiāo)行為的規范。
近日，中新經(jīng)緯客戶(hù)端走訪(fǎng)發(fā)現，在嬰兒配方奶粉市場(chǎng)，1段奶粉(適合0-6月齡)不參與促銷(xiāo)活動(dòng)已成為行業(yè)共識，但仍有部分品牌對1段奶粉進(jìn)行促銷(xiāo)，同時(shí)在產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中打出“親乳”“接近母乳”等賣(mài)點(diǎn)。
資料圖 中新經(jīng)緯閆淑鑫攝
專(zhuān)家稱(chēng)配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)影響母乳喂養
聯(lián)合國兒童基金會(huì )駐華辦事處營(yíng)養專(zhuān)家常素英近日指出，嬰兒配方奶粉市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對母乳喂養會(huì )產(chǎn)生負面影響，孕產(chǎn)婦接觸嬰幼兒配方奶粉營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)越頻繁，對配方奶粉的態(tài)度就越積極。
常素英建議，通過(guò)強制性法規規范母乳代用品營(yíng)銷(xiāo)行為，尤其是軟廣告等隱性營(yíng)銷(xiāo)。同時(shí)，嚴格執行廣告法中關(guān)于過(guò)度和誤導性營(yíng)銷(xiāo)嬰幼兒食品營(yíng)銷(xiāo)行為的規定。
據了解，所謂“母乳代用品”，一般是指以6個(gè)月以?xún)葖雰簽閷ο?，通過(guò)市場(chǎng)銷(xiāo)售或者以其他形式提供的，部分或者全部代替母乳的乳制品、飲料和其他食品。
為促進(jìn)母乳喂養，早在1995年，中國就曾出臺《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》，規定銷(xiāo)售者不得贈送產(chǎn)品和減價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品；禁止發(fā)布母乳代用品廣告；嬰兒配方食品標簽標識上，應用醒目的文字標注說(shuō)明母乳喂養優(yōu)越性的宣傳標語(yǔ)，不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”“母乳化”或類(lèi)似名詞等。不過(guò)，該管理辦法已于2017年被廢止。
有從業(yè)者告訴中新經(jīng)緯客戶(hù)端，目前尚未有新的管理辦法出臺，國內嬰兒配方奶粉企業(yè)大多仍遵循之前的管理辦法，比如不在終端推1段奶粉、1段奶粉不參與促銷(xiāo)活動(dòng)；避免1段奶粉出現在宣傳海報、視頻廣告中；在進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不使用“接近母乳”等類(lèi)似表述等。
6日，澳優(yōu)方面向中新經(jīng)緯客戶(hù)端回應稱(chēng)，澳優(yōu)一直對母乳代用品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播有嚴格的審核制度，確保遵守國家相關(guān)的法律法規，同時(shí)嚴格遵守世界衛生組織《國際母乳代用品銷(xiāo)售守則》，全力支持母乳喂養。
伊利股份相關(guān)負責人也稱(chēng)，伊利一直都倡導母乳喂養。
中新經(jīng)緯客戶(hù)端打開(kāi)貝因美、惠氏啟賦、美贊臣等官網(wǎng)，也收到了類(lèi)似“世界衛生組織建議純母乳喂養至少6個(gè)月”的彈窗提示。
部分品牌1段奶粉也能參與促銷(xiāo)活動(dòng)
中新經(jīng)緯客戶(hù)端隨機詢(xún)問(wèn)了幾家嬰兒配方奶粉品牌天貓旗艦店客服，惠氏啟賦、愛(ài)他美0-12月齡嬰兒配方奶粉不參與任何形式店鋪活動(dòng)；伊利金領(lǐng)冠、君樂(lè )寶、雅培菁摯1段奶粉不參與任何優(yōu)惠與活動(dòng)；貝因美1段奶粉不參與活動(dòng)、不支持優(yōu)惠券。
不過(guò)，7日，中新經(jīng)緯客戶(hù)端在澳優(yōu)旗下品牌能立多天貓旗艦店內看到，1段奶粉直接出現在了宣傳海報中，盡管店內也有“1段奶粉不參與任何活動(dòng)”“本品不適用任何優(yōu)惠，技術(shù)問(wèn)題部分標識有誤”的提示，但客服卻告訴中新經(jīng)緯客戶(hù)端，有一款400g的1段產(chǎn)品現在是特價(jià)，只要136元/罐，“原價(jià)是209元，8號之后正常一罐是156元?！?/p>
在澳優(yōu)能立多旗艦店內，1段奶粉直接出現在了宣傳海報中。來(lái)源：澳優(yōu)能立多天貓旗艦店截圖
而在雅士利天貓旗艦店內，客服雖然也聲稱(chēng)旗下品牌瑞哺恩菁珀1段奶粉沒(méi)有折扣、不能使用優(yōu)惠券，但在實(shí)際操作中，卻引導消費者在下單時(shí)選擇3段奶粉，之后聯(lián)系客服備注改為1段發(fā)出。
雅士利天貓旗艦店內，客服引導消費者如何更優(yōu)惠地購買(mǎi)到瑞哺恩菁珀1段奶粉。來(lái)源：客服對話(huà)截圖
針對1段奶粉也能參與促銷(xiāo)活動(dòng)等問(wèn)題，中新經(jīng)緯客戶(hù)端向雅士利國際發(fā)去采訪(fǎng)函，截至發(fā)稿前未收到回復；澳優(yōu)方面則稱(chēng)近期正逢“8月8日嗨購節”，此前平臺上設置的是2、3段奶粉的促銷(xiāo)，平臺后臺識別錯誤，目前已經(jīng)重新調整上線(xiàn)。
8日，中新經(jīng)緯客戶(hù)端在澳優(yōu)能立多天貓旗艦店內看到，前述1段奶粉已經(jīng)恢復到208元/罐，不再參與促銷(xiāo)活動(dòng)。
這些配方奶粉“接近母乳”？
除對1段奶粉進(jìn)行促銷(xiāo)外，有品牌還給自家產(chǎn)品貼上了“親乳”“接近母乳”的標簽。其中就包括前述雅士利瑞布恩。
據了解，雅士利瑞布恩自稱(chēng)是蒙牛旗下高端品牌。2020年6月，雅士利對瑞哺恩進(jìn)行品牌煥新，以“進(jìn)一步貼近母乳”的產(chǎn)品定位，全新推出多款瑞哺恩系列新品，塑造嬰幼兒配方奶粉“親乳”新概念，并請了演員姚晨為其產(chǎn)品代言。據雅士利2020年年報，2020年下半年，其核心品項瑞哺恩菁珀的銷(xiāo)售環(huán)比上半年增長(cháng)約102%。
中新經(jīng)緯客戶(hù)端注意到，在雅士利天貓旗艦店內，瑞哺恩菁珀號稱(chēng)“三重親乳”：親乳UPU(新型全價(jià)母乳結構脂)、親乳配方、親乳口味。其介紹，瑞哺恩核心技術(shù)可以做到母乳脂肪相似系數90%。
當被問(wèn)及“親乳”的具體含義時(shí)，該旗艦店客服解釋稱(chēng)，(瑞哺恩菁珀)奶粉粉質(zhì)細膩，味道是比較接近母乳的清淡、微甜；α-乳清蛋白能提供最接近母乳的氨基酸組合等。
雅士利天貓旗艦店客服稱(chēng)瑞哺恩菁珀“接近母乳”。來(lái)源：客服對話(huà)截圖
中新經(jīng)緯客戶(hù)端在小紅書(shū)上看到，在用戶(hù)“陳永繪”分享的一則視頻中，一位疑似奶粉銷(xiāo)售人員的女子手持一罐啟賦藍鉆奶粉，稱(chēng)啟賦藍鉆是“新一代接近母乳的活性奶粉，和母乳喂養一樣好”；另有用戶(hù)“華”稱(chēng)“藍鉆啟賦奶粉是接近媽媽母乳的奶粉，對寶寶的喂養效果和母乳一樣好”，而配圖是一罐仍帶有防盜鎖的啟賦藍鉆。
啟賦藍鉆在小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)文、營(yíng)銷(xiāo)視頻中宣稱(chēng)“和母乳喂養效果一樣好”。來(lái)源：小紅書(shū)截圖
用戶(hù)“。?！痹谛〖t書(shū)上也分享稱(chēng)，啟賦藍鉆是“新一代最接近母乳的活性奶粉”“和母乳喂養效果一樣好”“最多權威醫生使用的奶粉品牌”。
此外，小紅書(shū)用戶(hù)“家有兩小只”在筆記《快馬??！寶寶營(yíng)養加分秘籍》中介紹，伊利旗下金領(lǐng)冠珍護是“非常貼近母乳成分”的奶粉；用戶(hù)“小紅薯6024F75B”則稱(chēng)君樂(lè )寶恬適“與母乳接近”……
在抖音上，也有不少關(guān)于“最接近母乳的奶粉”的推薦視頻。賬號“奶粉教授”“奶粉解析-任責”“奶粉知識”等均曾對“最接近母乳的奶粉品牌”進(jìn)行推薦，其中就包括伊利金領(lǐng)冠珍護、惠氏啟賦藍鉆、荷蘭牛欄等。據了解，這幾個(gè)賬號的粉絲數均超過(guò)了40萬(wàn)。
抖音截圖
而在微博上，擁有107萬(wàn)粉絲的大V“育兒母嬰指南”也曾公開(kāi)介紹雅士利瑞哺恩是“最接近母乳的奶粉”。近期，在“合生元百分媽媽課堂超話(huà)”下，微博用戶(hù)“龐有錢(qián)”“小瑾可愛(ài)啊”則稱(chēng)合生元派星奶粉“接近母乳”。九游娛樂(lè )平臺官方
微博截圖
在美團上，網(wǎng)友“芝仙女”也點(diǎn)評生元派星奶粉是“市面上最接近母乳的奶粉”。
而據中國發(fā)展研究基金會(huì )2019年2月發(fā)布的《中國母乳喂養影響因素調查報告》，母乳所含的各種營(yíng)養物質(zhì)最適合嬰兒的消化吸收，且具有最高的生物利用率，能滿(mǎn)足嬰兒不同時(shí)期的生理需求，是任何其他食物無(wú)法取代的。
報告顯示，中國6個(gè)月內嬰兒純母乳喂養率為29.2%，遠低于43%的世界平均水平和37%的中低收入國家平均水平。而代乳產(chǎn)品促銷(xiāo)等因素，顯著(zhù)提高了母親給孩子添加奶粉的可能性。
業(yè)內呼吁新管理辦法盡快出臺
據《中國母乳喂養影響因素調查報告》，自《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》2017年被廢止后，中國目前缺乏一部全面規范母乳代用品銷(xiāo)售辦法的專(zhuān)門(mén)立法。只在《母嬰保健法實(shí)施辦法》和《廣告法》中有一些與規范母乳代用品銷(xiāo)售行為相關(guān)的條款。
其中，《母嬰保健法實(shí)施辦法》規定醫療、保健機構不得向孕產(chǎn)婦和嬰兒家庭宣傳、推薦母乳代用品；母乳代用品產(chǎn)品包裝標簽應當在顯著(zhù)位置標明母乳喂養的優(yōu)越性；母乳代用品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者不得向醫療、保健機構贈送產(chǎn)品樣品或者以推銷(xiāo)為目的有條件地提供設備、資金和資料等?！稄V告法》則禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所發(fā)布聲稱(chēng)全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
中新經(jīng)緯客戶(hù)端了解到，早在2011年，衛生部就組織起草了《母乳代用品管理辦法(征求意見(jiàn)稿)》，具體規定包括生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者不得促銷(xiāo)母乳代用品；食品廣告中不得含有明示或者暗示代替母乳、營(yíng)養成分接近母乳等類(lèi)似表述等，擬替代《母乳代用品銷(xiāo)售管理辦法》。不過(guò)，該管理辦法一直未正式出臺九游真人娛樂(lè )。
2019年10月，由中國廣告協(xié)會(huì )制定、中國發(fā)展研究基金會(huì )積極支持的《乳粉廣告自律規則》正式施行。該自律規則規定，乳粉廣告中關(guān)于產(chǎn)品的成分、能量、營(yíng)養物質(zhì)含量等表述必須準確，不應明示或者暗示該乳粉可以替代或優(yōu)于母乳，以及該乳粉的成分接近母乳、母乳化或含有母乳成分；不應以植入廣告的形式對嬰兒配方乳粉進(jìn)行宣傳等。
中國發(fā)展研究基金會(huì )秘書(shū)長(cháng)方晉認為，通過(guò)廣告行業(yè)的自律來(lái)促進(jìn)中國母乳喂養，規范不正當的廣告宣傳行為，具有一定的積極意義，希望在加強行業(yè)自律的同時(shí)加快立法進(jìn)程，盡快出臺新的母乳代用品管理辦法。
而在2020年全國兩會(huì )期間，全國人大代表、民建平陽(yáng)基層委員會(huì )副主委、浙江溫州鰲江鎮聯(lián)南村村委會(huì )主任陳愛(ài)珠也曾提到，目前母乳代用品監管方面存在經(jīng)營(yíng)監管缺乏法律支撐、監管標準不健全、監管責任落實(shí)不到位、監管部門(mén)權能分散等問(wèn)題，建議出臺《母乳代用品管理辦法》、健全相關(guān)科學(xué)標準體系等。
乳業(yè)分析師宋亮向中新經(jīng)緯客戶(hù)端表示，新華社的發(fā)文或引起相關(guān)部門(mén)進(jìn)一步加強對于國內嬰兒奶粉市場(chǎng)宣傳、營(yíng)銷(xiāo)行為的管理和規范，相關(guān)管理辦法可能也會(huì )加速出臺。(中新經(jīng)緯APP)
中新經(jīng)緯版權所有，未經(jīng)書(shū)面授權，任何單位及個(gè)人不得轉載、摘編或以其它方式使用。
【編輯：王永樂(lè )】
