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　　轉自：搞錢(qián)基地測評

　　文 | 食悟（ID：food-gnosis）

　　越來(lái)越多實(shí)力奶粉品牌借助新國標注冊契機，在品質(zhì)和科研層面進(jìn)行了迭代升級。

　　就在剛剛，阿拉福茲在中國市場(chǎng)最核心的產(chǎn)品線(xiàn)——寶貝與我?有機嬰幼兒配方奶粉，正式通過(guò)國家市場(chǎng)監督管理總局的新國標配方注冊。很快，這款從工藝到配料再到配方，更新鮮、更天然、更營(yíng)養的新國標產(chǎn)品，就要全面鋪向中國市場(chǎng)了。

　　根據食悟的專(zhuān)業(yè)研究，以往有機奶粉只憑借奶源就能夠在市場(chǎng)中脫穎而出，如今在寶貝與我?等頭部品牌的引領(lǐng)下，有機奶粉正在進(jìn)行“內核”式創(chuàng )新，在有機奶源的基礎上，融入一些專(zhuān)利技術(shù)、熱門(mén)配方，讓產(chǎn)品更好地滿(mǎn)足寶寶的多樣化營(yíng)養需求。

　　可以說(shuō)，有機奶粉行業(yè)已經(jīng)走進(jìn)一個(gè)全新的2.0時(shí)代。

　　三大升級

　　食悟了解到，此次新國標版本的寶貝與我?有機奶粉，不僅是有機奶源，而且使用了珍稀的“有機+A2蛋白”奶源，并在各個(gè)維度進(jìn)行了煥新升級。

　　第一大升級是該款產(chǎn)品在“有機+A2蛋白”的雙驅配方基礎之上，創(chuàng )新地采用了歐盟專(zhuān)利“Freshnutri納米鎖鮮科技”，重新定義一次成粉，真正做到源頭鎖鮮。即所有乳原料，都是由生乳通過(guò)先進(jìn)納米膜技術(shù)進(jìn)行物理分離后，直接得到液體脫脂牛奶、液體乳清蛋白和液體乳糖，一次性入料，從而減少了傳統工藝反復熱加工造成的營(yíng)養流失。

　　新國標版本的寶貝與我?有機奶粉主打“5倍鮮乳，5倍源頭鎖鮮”，更大程度鎖留乳原料中的營(yíng)養和活性，這項科技也被譽(yù)為“一次性成粉的3.0版本”。

　　值得關(guān)注的是，阿拉福茲的這項專(zhuān)利在奶粉行業(yè)中極具創(chuàng )新，通過(guò)科技手段實(shí)現了對鎖鮮的進(jìn)一步追求，既符合當下全球低碳的環(huán)保理念，又對奶粉生產(chǎn)進(jìn)行了技術(shù)革新，背后凸顯了這家丹麥乳業(yè)巨頭深厚的科研積累。

　　第二大升級是添加天然OPO——有機乳脂。相較于植物油來(lái)源的OPO原料，有機乳脂的脂肪酸構成更優(yōu)化，有助于提升寶寶消化舒適度，同時(shí)帶來(lái)天然乳脂的奶香味，口味更好。

　　第三大升級是采用了益生元+益生菌的雙益配方，即添加動(dòng)物雙歧桿菌乳亞種Bb-12，結合黃金配比9：1的有機益生元組合GOS（低聚半乳糖）和FOS（低聚果糖），成為雙益配方，更好助力寶寶肚肚好狀態(tài)，促進(jìn)營(yíng)養吸收。此外，新國標版本的寶貝與我?有機奶粉還添加高含量的純凈藻油DHA，此營(yíng)養素有助于寶寶眼腦發(fā)展。

　　與渠道伙伴長(cháng)期、穩定、深度合作

　　一款好奶粉，生產(chǎn)出來(lái)只是較長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)，通過(guò)渠道終端分享給更多消費者，顯得至關(guān)重要。

　　根據食悟的專(zhuān)業(yè)研究，如今對于進(jìn)口奶粉而言，母嬰渠道仍然是重中之重的渠道?！拔覀內詫⒗^續深耕母嬰渠道，維持目前的產(chǎn)品定價(jià)策略，同時(shí)提升渠道利潤，保證渠道價(jià)值鏈的穩定和可持續性，并與區域重點(diǎn)渠道進(jìn)行緊密的合作，以確保中國奶粉業(yè)務(wù)模式穩定和長(cháng)期戰略合作關(guān)系?！卑⒗Ｆ澣绱私榻B。

　　事實(shí)上， 阿拉福茲經(jīng)歷了業(yè)務(wù)重組，也重塑了渠道模式，并再次向團隊和合作伙伴強調阿拉福茲對嬰配粉品類(lèi)的重視和后續部署的決心，“我們與渠道商會(huì )著(zhù)眼于更加長(cháng)線(xiàn)且穩定的深度合作”。J9九游會(huì )真人游戲第一品牌

　　不止如此，為了搶占消費者的心智，阿拉福茲方面接下來(lái)將加大在重點(diǎn)渠道和平臺的投入，豐富線(xiàn)上及線(xiàn)下的主題活動(dòng)，增加品牌曝光和產(chǎn)品認知，繼續深化高端有機嬰配粉的口碑建設。

　　中國有機奶粉增長(cháng)空間很大

　　這兩年，盡管中國新生兒數量不斷下滑，但中國仍然是全球最大的嬰幼兒奶粉單一市場(chǎng)，銷(xiāo)售額占到全球50%以上，而且目前仍維持在千億以上的規模九游娛樂(lè )官網(wǎng)。根據尼爾森、Smartpath和凱度消費者指數的數據顯示，2022年按零售總額計算，中國的嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)規模高達230億歐元。

　　其中，2022年有機品類(lèi)份額占中國整體市場(chǎng)的7%，A2品類(lèi)占9.3%，兩個(gè)細分品類(lèi)均呈現穩步增長(cháng)勢頭。而寶貝與我?有機奶粉正是阿拉福茲布局嬰配粉市場(chǎng)有機、A2蛋白雙增長(cháng)賽道的重要產(chǎn)品系列。

　　阿拉福茲副總裁兼中國區負責人程悅指出，當前有機品類(lèi)在中國市場(chǎng)的滲透率僅為7%，而在丹麥已經(jīng)達到30%以上?！鞍殡S中國中產(chǎn)群體擴大、育兒觀(guān)念提升，中國父母對有機嬰幼兒配方奶粉的消費意愿和能力不斷增強，阿拉福茲相信未來(lái)在中國市場(chǎng)有著(zhù)廣闊的增長(cháng)空間?！?/p>

　　阿拉福茲是全球第二大奶農合作社，該公司總部設立在丹麥，擁有超過(guò)140年歷史，以及世界一流的乳品生產(chǎn)及研發(fā)能力、多項世界領(lǐng)先的技術(shù)，從牧場(chǎng)至工廠(chǎng)，全鏈自控，其牛奶、酸奶、飲料、奶酪、黃油、奶粉等全系列乳制品暢銷(xiāo)全球100多個(gè)國家和地區，并且連續6年蟬聯(lián)全球最大的有機乳品生產(chǎn)商。

　　業(yè)內人士認為，隨著(zhù)中國奶粉市場(chǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)，品牌之間的較量已然回歸理性，重新回到品質(zhì)和科研實(shí)力的競爭。顯然，百年乳企阿拉福茲正在找回自己的“主場(chǎng)”，此次新國標版本有機新品只是一個(gè)開(kāi)始，相信接下來(lái)一定會(huì )有更多創(chuàng )新突破，我們拭目以待。