“我們非常抱歉地通知，紐迪西亞中國官方進(jìn)口的新西蘭Karicare可瑞康金裝系列在中國即將暫停銷(xiāo)售?！?月21日，達能旗下奶粉品牌可瑞康在其天貓旗艦店上突然掛出這樣一則通知。紐迪西亞中國方面向羊城晚報記者證實(shí)，中國確實(shí)不再銷(xiāo)售可瑞康奶粉。羊城晚報記者留意到，從2008年以來(lái)，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場(chǎng)，也不斷引進(jìn)國外奶粉品牌九游娛樂(lè )平臺。像達能這種選擇“斷舍離”的，仍屬首次。有業(yè)內人士表示，盡管目前市場(chǎng)消費已有好轉，但企業(yè)的成品庫存仍高于合理水平，與此同時(shí)，進(jìn)口乳品不斷增加，這讓企業(yè)不得不做出一些策略調整。

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　　達能可瑞康將暫停銷(xiāo)售

　　據悉，達能旗下的紐迪西亞生命早期營(yíng)養品主要運營(yíng)可瑞康、諾優(yōu)能、愛(ài)他美三大奶粉品牌。而此次宣布暫停銷(xiāo)售的是從新西蘭原裝進(jìn)口的可瑞康奶粉?？扇鹂翟?011年8月正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，并主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道銷(xiāo)售。最高時(shí)，可瑞康在華年銷(xiāo)售額達30億元-40億元。

　　紐迪西亞方面稱(chēng)，暫停通知是3月21日剛發(fā)出的，盡管在中國暫停銷(xiāo)售，但在新西蘭當地市場(chǎng)仍繼續有售。同時(shí)，為了更好地滿(mǎn)足中國消費者的需求，紐迪西亞將更加專(zhuān)注于諾優(yōu)能、德國愛(ài)他美以及新西蘭愛(ài)他美等品牌在中國市場(chǎng)的發(fā)展。

　　資深乳業(yè)分析師宋亮表示，在達能引進(jìn)了諾優(yōu)能和愛(ài)他美兩個(gè)品牌后，幾款產(chǎn)品都比較相似，替代性強，再加上目前市面可瑞康假貨太多，導致可瑞康在華業(yè)績(jì)開(kāi)始下滑?！白灾菩抡坏?shí)行，達能在華只能保留三個(gè)品牌，最終達能就把銷(xiāo)售大幅下滑的可瑞康拿掉?！庇浾咦⒁獾?，自2008年以來(lái)，洋奶粉巨頭都在不斷加碼中國市場(chǎng)，不斷引進(jìn)國外奶粉品牌，像達能這種主動(dòng)“斷舍離”的，屬于首次。

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　　洋奶粉悄悄下調市場(chǎng)售價(jià)

　　然而，業(yè)內人士分析，還有一部分原因就是國內市場(chǎng)乳制品庫存高企，難以消化，奶粉企業(yè)才紛紛出招消化庫存。

　　事實(shí)上，達能在今年年初就開(kāi)始下調旗下奶粉品牌的售價(jià)J9九游會(huì )真人游戲第一品牌。如諾優(yōu)能，此前售價(jià)為220元/罐的1段奶粉，下調了28%，調整為158元/罐。而即將停售的可瑞康目前還在官方旗艦店上銷(xiāo)售的2段奶粉，其生產(chǎn)日期已明確告知是2015年1月31日的?？梢?jiàn)1年之前的庫存仍在清理當中。

　　此外，有些奶粉品牌雖沒(méi)有公開(kāi)降價(jià)，但實(shí)際售價(jià)已在下調。如荷蘭的美素佳兒，記者走訪(fǎng)市場(chǎng)發(fā)現，在超市銷(xiāo)售的美素佳兒2段奶粉，售價(jià)為225元/罐，盡管不是促銷(xiāo)價(jià)，但已經(jīng)比官網(wǎng)242元/罐的售價(jià)下調了7.6%。

　　數據顯示，2015年進(jìn)口奶粉達到54.7萬(wàn)噸，同比下降40.8%。

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　　進(jìn)口液態(tài)奶也在艱難促銷(xiāo)

　　與奶粉的量減相比，近年來(lái)進(jìn)口液態(tài)奶在中國市場(chǎng)增長(cháng)較快。2015年進(jìn)口液態(tài)奶達到47萬(wàn)噸，比2014年大幅增加了43%。但如今也同樣遭遇滯銷(xiāo)難題。

　　記者走訪(fǎng)部分超市看到，如今貨架上的進(jìn)口液態(tài)奶品牌越來(lái)越多，多來(lái)自德國、法國、新西蘭、瑞士、韓國等國家。但從生產(chǎn)日期看，不少進(jìn)口液態(tài)奶的生產(chǎn)日期都是2015年9月、10月的，距離有效期最短的只剩3個(gè)月不到。如一款來(lái)自瑞士的艾美全脂純牛奶，其生產(chǎn)日期為2015年10月22日，將于2016年6月到期。

　　而其余大部分還有5-6個(gè)月銷(xiāo)售時(shí)間的則也開(kāi)始降價(jià)促銷(xiāo)。如來(lái)自法國的百吉福脫脂牛奶，原價(jià)19.8元，促銷(xiāo)價(jià)16.9元；產(chǎn)自德國的德亞全脂牛奶，原價(jià)23.5元，促銷(xiāo)價(jià)12.9元。

　　宋亮表示，消費者如今越來(lái)越認同巴氏奶，而對保質(zhì)期長(cháng)達1年的進(jìn)口液態(tài)奶興趣度大減，再加上如今國內一、二線(xiàn)市場(chǎng)對乳品的消費量已經(jīng)達到飽和，進(jìn)口液態(tài)奶要進(jìn)來(lái)?yè)屨紘a(chǎn)奶份額的只會(huì )越來(lái)越難。