在嬰幼兒奶粉配方新政實(shí)施之后，眾多奶粉企業(yè)都面臨著(zhù)申請配方制度難的問(wèn)題。于是奶粉企業(yè)把目光瞄準了兒童奶粉市場(chǎng)，這樣一來(lái)不僅可以解決產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題并且還能將原來(lái)嬰幼兒配方奶粉的用戶(hù)盤(pán)活尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。
目前進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)的企業(yè)有大有小，市場(chǎng)環(huán)境十分復雜且還沒(méi)有形成穩定的格局，對于奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)這樣的市場(chǎng)環(huán)境有利也有弊。發(fā)展到最后兒童奶粉市場(chǎng)很有可能進(jìn)行一場(chǎng)行業(yè)洗牌，留下來(lái)的兒童奶粉品牌才是最后的贏(yíng)家。
巨頭紛紛進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)
2017年6月，澳優(yōu)乳業(yè)旗下羊奶粉品牌佳貝艾特宣布推出一款兒童羊奶粉產(chǎn)品睛瀅，這是國內首款兒童羊奶粉，主要針對3歲以上兒童；2020年6月，澳優(yōu)能立多舉辦“14年黃金成長(cháng)線(xiàn)，為新生煥能”線(xiàn)上新品發(fā)布會(huì )，重磅推出能立多兒童成長(cháng)配方奶粉九游娛樂(lè )平臺官方。
2019年11月，貝因美在珠海隆重啟動(dòng)愛(ài)加2000天保護力計劃，同期發(fā)布愛(ài)加四段兒童奶粉新品，全面守護寶寶各階段健康成長(cháng)。
2020年5月，伊利QQ星兒童成長(cháng)配方奶粉在天貓首發(fā)上市，強勢進(jìn)軍兒童奶粉市場(chǎng)。主張凝練為：“專(zhuān)業(yè)配方，成長(cháng)啟航”，意思用專(zhuān)業(yè)配方打造專(zhuān)屬好營(yíng)養，為3歲以上兒童成長(cháng)啟航注入力量，助力孩子贏(yíng)在起跑線(xiàn)。
蒙牛也推出了未來(lái)星面向3歲以上兒童生長(cháng)發(fā)育所特別研制的專(zhuān)業(yè)兒童牛奶，添加了促進(jìn)人體吸收的十八種營(yíng)養元素以及世界領(lǐng)先的DHA藻油、?；撬岬榷喾N兒童成長(cháng)必不可少的營(yíng)養成份。
2020年7月，以“3歲啦，喝茁然”為主題的飛鶴茁然兒童奶粉及配方奶新品上市暨發(fā)布會(huì )盛大舉辦，官宣新品茁然兒童奶粉上市。
2020年8月，君樂(lè )寶奶粉隆重推出首款全維度營(yíng)養兒童奶粉——小小魯班全維愛(ài)兒童配方奶粉。該產(chǎn)品由君樂(lè )寶與國內外多家科研機構合作研發(fā)，含有36種豐富營(yíng)養，以科學(xué)營(yíng)養助力兒童成長(cháng)。
2020年3月，雅培宣布推出針對3-7歲兒童的菁摯4段有機兒童奶粉。
誰(shuí)能成為笑到最后的贏(yíng)家？
除了伊利、蒙牛、澳優(yōu)、君樂(lè )寶、飛鶴等巨頭奶粉企業(yè)進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)之外同時(shí)其他中小品牌也都推出兒童奶粉。比如，黑龍江華丹乳業(yè)攜手江西全然食品有限公司推出學(xué)優(yōu)高兒童成長(cháng)奶粉；貝特佳貝特佳4段國產(chǎn)兒童純羊奶粉，此外有歡恩寶、美可高特、麥蔻、完達山等都推出了兒童奶粉。
雖然有大小不一眾多的奶粉企業(yè)加入兒童市場(chǎng)，但是目前還沒(méi)有形成固定的陣容，再加上目前還沒(méi)有針對兒童奶粉的行業(yè)標準出現，目前市面上流通銷(xiāo)售的兒童奶粉普遍是以調制乳粉的標準，即《食品安全國家標準 乳粉》為依據，導致整個(gè)兒童奶粉行業(yè)的現狀呈現出局面不穩定且還比較混亂。
這樣的市場(chǎng)環(huán)境對于進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)是有機會(huì )博一博的。在行業(yè)還沒(méi)出現龍頭品牌之前，每家企業(yè)都可以利用這個(gè)時(shí)間段從產(chǎn)品質(zhì)量，市場(chǎng)宣傳等各方面打造好自己的兒童奶粉品牌，讓自己的兒童奶粉品牌能夠在眾多的兒童品牌中脫穎而出，提前占據兒童奶粉市場(chǎng)的核心位置。
有利也有弊，無(wú)監管、無(wú)規范的市場(chǎng)環(huán)境會(huì )讓整個(gè)兒童奶粉市場(chǎng)亂叢生，況且兒童奶粉是選擇品不像嬰幼兒配方奶粉是必需品，在整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境產(chǎn)品質(zhì)量得不到保證的時(shí)候消費者在選擇的時(shí)候就會(huì )變得更加謹慎。這個(gè)時(shí)候類(lèi)似伊利、蒙牛這樣大企業(yè)旗下的兒童奶粉品牌可能更能贏(yíng)得消費者的信賴(lài)，而中小企業(yè)旗下的兒童奶粉品牌則機會(huì )渺茫。
總的來(lái)說(shuō)，雖然目前進(jìn)入兒童奶粉市場(chǎng)的品牌較多，但是就目前的市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，兒童奶粉市場(chǎng)肯定就像嬰幼兒奶粉市場(chǎng)一樣會(huì )進(jìn)行一次行業(yè)大洗牌，不少品牌會(huì )被淘汰，而品質(zhì)好、口碑好的的品牌則會(huì )留到最后來(lái)瓜分兒童奶粉市場(chǎng)這塊有前景的蛋糕九游娛樂(lè )平臺。
